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MasterCard
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MasterCard Kreditkarte

MasterCard beschäftigt rund um den Globus über 4.000 Mitarbeiter und gehört damit zu den größten drei Kreditkartenorganisationen der Welt. Mastercard Kreditkarten werden heutzutage in 210 Ländern von rund 32 Millionen Vertragspartnern als Zahlungsmittel anerkannt. In Deutschland gibt es schätzungsweise 515.000 Unternehmen, die die Bezahlung mit einer MasterCard Kreditkarte akzeptieren. Im Jahr 2010 wurde der Wert der Marke auf 11,7 Milliarden US-Dollar taxiert. Damit lag MasterCard übergreifend an 67. Stelle. Das Unternehmen hat seinen Sitz in New York, Zweigstellen sind allerdings überall auf der Welt angesiedelt.

Bargeldloses Bezahlen

Die Geschäftsidee besteht darin, allen Kunden des Unternehmens bargeldloses Bezahlen zu ermöglichen. Der Name Kreditkarte stammt daher, dass dem Nutzer der Karte über einen gewissen Zeitraum, bis das verbrauchte Guthaben von seinem Konto abgebucht wird, ein Kredit gewährt wird. Das Geschäft, in dem die Kreditkarte benutzt wird, muss allerdings ein Partnerunternehmen von MasterCard sein. Für alle Produkte, die mit der Kreditkarte bezahlt werden, hat der Verkäufer eine Gebühr an MasterCard zu entrichten.

Keine Karten

Die Firma vergibt Lizenzen an Banken überall auf der Welt und berechtigt diese damit, Kreditkarten von MasterCard in Umlauf zu bringen. Außerdem erteilt sie den Banken die Erlaubnis, interne Abrechnungen mit den Vertragspartnern der Organisation durchzuführen. MasterCard selbst gibt allerdings keine Kreditkarten heraus, dies geschieht ausschließlich über die Mitgliedsbanken des Unternehmens. Neben der MasterCard gehören noch die Debitkarte Maestro und die Bargeldbezugskarte Cirrus zum Produktportfolio. Beim Bezahlen mit der Debitkarte erfolgt eine direkte Abbuchung vom Konto des Kartennutzers. Mit der Bargeldbezugskarte kann nach der Eingabe eines PIN von allen mit dem Cirrus-Logo ausgezeichneten Geldautomaten Bargeld abgehoben werden.

Die erste Karte

Die erste MasterCard wurde 1951 von der in New York ansässigen Franklin Bank zum Zweck des bargeldlosen Bezahlens herausgebracht. Zunächst erstreckte sich das Anwendungsgebiet der Kreditkarte allerdings nur auf den Großraum New York. Aufgrund der schnell wachsenden Beliebtheit der Kreditkarte beziehungsweise des bargeldlosen Bezahlens wurde sie auch schnell überregional bekannt. Das Unternehmen entwickelte in den folgenden zehn Jahren ein Franchise-System, welches jeder Bank einer amerikanischen Großstadt die Ausgabe einer MasterCard Kreditkarte erlaubte. Die Zahl der Akzeptanzstellen war zu diesem Zeitpunkt aber immer noch sehr gering.

Gründung der ICA

Der nächste große Schritt in der Geschichte des Unternehmens war die Gründung der Interbank Card Association (ICA), die im Jahr 1966 von mehreren kalifornischen Banken vorgenommen wurde. Dieser Zeitpunkt gilt gemeinhin auch als Gründungsdatum des Unternehmens MasterCard, das später aus der ICA hervorging. Die Ziele des Zusammenschlusses waren die Optimierung der Marktstellung sowie die Harmonisierung der Standards der Kartennutzung, die sogar national große Unterschiede aufwies. Im Gegensatz zu anderen Vereinigungen, ähnlichen Gesellschaften wurde die ICA nicht ausschließlich von einer Bank, sondern von mehreren Mitgliederausschüssen geleitet, deren Aufgabe darin lag, sich um Dinge wie Marketing, Organisation, rechtliche Aspekte und die Sicherheit zu kümmern.

Von Master Charge zur MasterCard

Zusammen mit der New York Marine Midlands Bank, der heutigen HSBC, erwarb die ICA die Rechte die an dem Namen "Master Charge" mit dem heute weltbekannten Firmenlogo zweier ineinandergreifender Kreise in Rot und orange. Die Umbenennung in MasterCard erfolgte 1979. Grund dafür war die gestiegene internationale Popularität, der mit der Namensänderung Rechnung getragen werden sollte. Auch dem technischen Fortschritt wurde von nun an Rechnung getragen. Seit 1974 wird der Magnetstreifen standardmäßig auf jeder Kreditkarte installiert. 1983 führt MasterCard das Sicherheitshologramm industrieweit als erstes Unternehmen ein.

Internationaler Fokus

Die internationale Perspektive der Firma zeigt sich bereits 1968, als MasterCard eine strategische Allianz mit EuroCard schloss, die das Ziel hatte, die Karten der beiden Gesellschaften sowohl in Europa als auch in den Vereinigten Staaten einsatzfähig zu machen. Im gleichen Jahr gründete MasterCard eine Vereinigung mit Bank von Mexico, die als Grundstein für das heute weltweite Verbundnetz gilt. Zu Beginn der 70er Jahre wurden die ersten japanischen Banken in das Netzwerk integriert. Gegen Ende des Jahrzehnts kommen weitere Mitgliedsorganisationen in Asien, Australien und Afrika hinzu.

Globale Ausrichtung

Seit Mitte der 80er Jahre beginnt das Unternehmen damit, seine Aktivitäten auf dem Weltmarkt, insbesondere in Europa, auszuweiten. 1985 erwirbt MasterCard EuroCard, den Vorgänger von Europay. Ein weiterer Meilenstein in der Geschichte der Organisation wird 1987 gesetzt. Die MasterCard wird zum ersten Kartenzahlungsmittel, das in China verwendet wird. Mit der Akquisition der britischen Kreditkartenorganisation Access Card erfolgt eine weitere Stärkung der Position auf dem europäischen Markt. Die Kunden wurden zwar übernommen, galten aber von nun an als Klienten von MasterCard.

Unbezahlbar

Ein weiterer wichtiger Faktor für den weltweiten Erfolg von MasterCard war die vielfach ausgezeichnete Werbekampagne "Priceless", die im Oktober 1997 gestartet und in 98 Ländern sowie in 46 verschiedenen Sprachen ausgestrahlt wurde. Die Popularität von MasterCard sowie die Nutzung der Kreditkarten des Unternehmens wurden infolge der Kampagne immens gesteigert. Der Name "MasterCard" wurde dem Sprachgebrauch vieler Länder als feststehender Begriff hinzugefügt. 2002 folgte dann der Zusammenschluss mit Europay International, dem Herausgeber der Eurocard, unter dem Namen MasterCard International.

An die Börse

Im gleichen Jahr erfolgt auch der Gang an die Börse. Seit dem 25. Mai 2006 ist MasterCard beim New York Stock Exchange gelistet. Der Einstiegspreis der Aktie betrug 39 US-Dollar, mittlerweile liegt der Wert bei rund 275 US-Dollar. Um der globalen Ausrichtung und der strategischen Vision der Firma gerecht zu werden, erfolgte 2006 eine weitere Umbenennung in MasterCard Worldwide. Der neue Slogan von MasterCard lautet von nun an "The Heart of Commerce". Das Unternehmen verfügt heutzutage über ein weltweites Netzwerk mit Niederlassungen in 37 Staaten. Dazu gehören unter anderem Länder wie Belgien, Brasilien, Australien, Dubai, Frankreich, Japan und Indien aber auch Kanada, Thailand und Südafrika.


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